Mensaje Subliminal

Un mensaje subliminal es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo (sub) de los límites normales de percepción. Puede ser por ejemplo, inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o profunda; puede ser también una imagen transmitida de un modo tan breve que pase desapercibida por la mente consciente pero aún así, percibida inconscientemente.En la vida cotidiana, a menudo se afirma (con o sin evidencia) que se emplean técnicas subliminales con propósitos publicitarios y de propaganda.


*Origen del término

El término mensaje subliminal fue popularizado en un libro de 1957 titulado The Hidden Persuaders, de Vance Packard. Este libro detallaba un estudio llevado a cabo en el cine Fort Lee (Nueva Jersey) en el que supuestamente se habían insertado órdenes de beber Coca Cola y comer palomitas de maíz con incrementos en las ventas durante los intervalos (un 18% y 57%, respectivamente). Y aunque años más tarde el autor mismo del estudio, James Vicary desmintiera la veracidad del experimento, la mecha quedó encendida. En 1973, el libro de Wilson Bryan Key Subliminal Seduction (Seducción Subliminal) proclamó que las técnicas subliminales estaban siendo utilizadas ampliamente en la publicidad. El texto, contribuyó al clímax general de temor junto a las novelas de Orwell, acerca de los mensajes subliminales. La preocupación popular llegó a un extremo tal de llevar a la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) a declarar la publicidad subliminal, "contraria al interés público", por su intención engañosa.

En contra de la creencia popular que los mensajes subliminales son usados como medio de influencia masiva, la evidencia concreta al respecto es muy poca. Más allá de su 'uso artístico', no existen pruebas de que se produzcan cambios perceptibles en el oyente o el espectador capaces alterar su conducta, sus ideas o hábitos de consumo; el consenso general entre los profesionales de la mercadotecnia indica que la publicidad subliminal no es efectiva y puede ser incluso, contraproducente.

Publicidad Subliminal

Se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas.



Contenidos:

-Experimento y tecnomito
-Algunos casos denunciados
-Imagenes de publicidad subliminal
-Estudios a favor
-Creencia popular
-La publicidad subliminal frente a otras formas de publicidad
-1.La publicidad asociativa
-2.Emplazamiento


*Experimento y tecnomito

En Estados Unidos se realizó una prueba en un cine. El experimento fue realizado por James Vicary en 1957 y consistía en incluir uno o dos fotogramas por minuto con la marca que se deseaba publicitar (algunas fuentes indican que dicha marca fue Coca Cola, otras que una firma local de palomitas, y otras que eran ambas a la vez). En 1962 Vicary fue entrevistado por la revista Advertising Age y declaró que el experimento en realidad era una mentira que se llevó a cabo debido a que su empresa pasaba por dificultades económicas. Por lo tanto no se puede afirmar con certeza ni la realización de la prueba ni sus resultados.

Tal experimento es considerado como un tecnomito. Como ocurre con todos los tecnomitos, no se conocen con certeza los resultados, ni siquiera si se realizó realmente. Aun así es creencia popular que tuvieron éxito, pues el consumo de dicho producto aumentó a la salida de la película. Sin embargo, en el experimento no se tuvo en cuenta que la marca en cuestión era una de las pocas o la única que se vendía en el establecimiento ni que durante la película ese mismo producto aparecía en algunas escenas. Por estos motivos el experimento se consideró poco fiable y nada concluyente.

Investigaciones posteriores realizadas también en Estados Unidos indicaron que la publicidad subliminal no tenía efecto siempre ni en todas las personas y, cuando lo tenía, la duración de este efecto no llegaba nunca a superar el segundo de duración.

*Algunos casos denunciados

Aunque el experimento de Vicary lo que trataba de difundir eran una marca y el logotipo de la misma, la cultura popular ha ido desplazando la publicidad subliminal hacia el campo principalmente sexual. Ejemplos que se pueden citar:

-Se acusó al anunció de Vetiver de la marca valenciana Puig de publicidad subliminal cuando la modelo sacaba un brazo de la piscina y lo apoyaba en el suelo en la sombra de la entrepierna proyectada por el modelo. La agencia de publicidad respondió que fue una casualidad y que la modelo no tenía instrucciones de colocar la mano en ningún sitio prefijado.

-Coloquialmente se habla de que la botella de Coca Cola fue diseñada subliminalmente porque su forma recuerda a la de un cuerpo de mujer. Sin embargo, sus diseñadores afirmaron que el objetivo del envase era ser sujetado sin problemas pese a estar mojado, frío y no tener superficies ásperas. En algunas etiquetas de los envases de Coca-Cola, se puede leer claramente que "el diseño de la botella en forma de maní es propiedad de The Coca-Cola Company".

Pese a la denuncia de estos casos la existencia de la publicidad subliminal no ha sido nunca demostrada.

* Imagenes de publicidad subliminal

Lo que se ilustra en las latas de Pepsi es un típico mensaje subliminal. Las líneas rojas y azules simulan ser luces de neón sobre un fondo negro. Observe y analice si es cierto o no que las líneas azules en la lata superior forman una letra "S", las rojas del medio una "E" y cómo en la lata inferior ambas líneas se cruzan para formar la "X". Dicho de otra manera, la palabra S-E-X está escrita en cada lata.


Apreciemos ahora esta publicidad en un diario:

Nos muestra a una mujer con una copa en su mano derecha… Ahora detengámonos a verla girando la imagen en 180º


*Estudios a favor

Existe poca literatura fiable que apoye la teoría sobre la existencia de este tipo de publicidad. Uno de los pocos investigadores a favor es Wilson Bryan Key, quien dice haber descubierto un sinfín de mensajes ocultos en varios anuncios publicitarios, principalmente asociados con sexo y muerte.Uno de sus estudios más citados es el de un anuncio de whisky en el que Key encontró varias figuras ocultas en los cubos de hielo del anuncio. Sin embargo para otros investigadores Key es alguien con una fijación sexual desmedida que "encontraría mensajes sexuales en un tono de marcar”

Expertos como Lluís Bassat indican que el objetivo actual de la publicidad es conseguir que el consumidor tenga en cuenta la marca cuando toma la decisión, tendencia opuesta al sentido que supuestamente sigue la publicidad subliminal. Por su parte Fernando Ocaña hace ver que lo esencial en el campo de la planificación de medios es obtener el mayor recuerdo posible, lo que lleva implícito una percepción consciente y no inconsciente como debería ser el caso.

*Creencia popular

Pese a todo es una creencia popularmente extendida que:

En ocasiones es difícil de detectar este tipo de publicidad; ya que apela al subconsciente de la persona. Puede o no ser perceptible a simple vista, los sentidos del ser humano la detectan de manera que llega al cerebro y produce un determinado efecto en nuestro comportamiento sin que se sea consciente de ello. Los estímulos subliminales son reproducidos de forma imperceptible por lo que se puede afirmar que este tipo de publicidad es la más agresiva ya que manipula a quien reciba los mensajes subliminales de este tipo de publicidad sin ser conscientes de ello.

Explicaciones como esta contradicen plenamente los conocimientos de psicología, porque para que un estímulo pueda producir algún efecto es necesario que sea percibido. Continuamente estamos sometidos a estímulos que el cerebro debe anular para evitarnos vivir en un mundo enloquecedor (se ha calculado que para poder percibir todos los estímulos que recibe la vista sería necesario un cerebro de un año luz cúbico). Por este motivo todo lo que es imperceptible no tiene efectos, ni a corto ni a medio ni a largo plazo.

Esta conclusión está apoyada también por los descubrimientos de la psicología experimental y las neurociencias, que muestran que las transmisiones de información a través de las neuronas responden a la ley del todo o nada. En otras palabras, para que una información se transmita a través de una neurona debe darse un potencial de acción y en ese punto sólo hay dos opciones: o se transmite un potencial de acción o no se transmite. Cuando un potencial de acción se transmite se debe a que los estímulos han superado el umbral mínimo de percepción, pero cuando no lo superan no hay potencial de acción. Teniendo en cuenta que los estimúlos subliminales están, por propia definición, por debajo del umbral mínimo que genera un potencial de acción, la publicidad subliminal como tal no se llega a percibir ni consciente ni inconscientemente, en ningún momento, por el cerebro humano.

En opinión de muchos psicólogos, la sabiduría popular ha confundido históricamente los estímulos subliminares (por debajo del umbral mínimo) con los estímulos infraliminares (muy poco, pero por encima del umbral mínimo). Sobre este tipo de estímulos existen numerosos experimentos de psicología de la percepción que otorgan cierta influencia sobre la percepción de determinadas formas. No obstante, su aplicación a la comunicación publicitaria se hace, cuanto menos, bastante difícil.

*La publicidad subliminal frente a otras formas de publicidad

Como se ha dicho, en los casos anteriores nunca se pudo probar una intención subliminal. Pese a todo, y a causa del enorme poder que se le atribuye, en muchas ocasiones se denomina subliminal a otros tipos de publicidades lícitas que nada tienen que ver con ella.

1.-La publicidad asociativa: En muchas ocasiones, y generalmente en círculos poco informados, se confunde la técnica subliminal con la técnica asociativa con ejemplos como:

-Los anuncios de bebidas alcohólicas se ven acompañados de grupos de jóvenes, bien vestidos y exitosos. No sólo es la bebida alcohólica lo que el consumidor adquiere, sino también la sensación de aceptación dentro del grupo social.

-Un automóvil se anuncia asociado al éxito, belleza y virilidad.

-Los productos para el hogar son anunciados por familias felices y "completas" (padre, madre y dos o tres hijos), quienes viven en una casa que indica su posición social.

-En muchos de los anuncios de productos cosméticos, como lociones o perfumes, es una pareja joven, sensual, bella, quien vende el producto. Esto apela al deseo de las personas de encontrar una pareja con ciertas características estéticas, y a la identificación de aquellos que ya la tienen.

Siguiendo la definición arriba indicada se puede discutir si estos ejemplos no serían subliminales en cuanto que las imágenes, los ambientes y las situaciones son conscientemente percibidos, como demuestra el que el espectador sea capaz de describirlos y analizarlos.

2.-Emplazamiento: Es también muy corriente identificar erróneamente publicidad subliminal con el emplazamiento (product placement en inglés, cuya traducción literal sería producto expresamente colocado).

Uno de los muchos casos existentes lo crearon los productores de Parque Jurásico III, película en la que se pidió apoyo al ejército de Estados Unidos para rodar el rescate final de Isla Nubla. La Infantería de Marina de Estados Unidos ofreció varios barcos, vehículos blindados, soldados y un helicóptero a cambio de que se cambiara la frase del guión "Alguien que tiene un amigo en el Departamento de Defensa" por "Alguien que tiene un amigo en los Marines" y el helicóptero girara frente a la cámara mostrando al público la inscripción "Marines".

Es cierto que se ha acusado a varias series de televisión y películas de usar y abusar del emplazamiento; pero esta forma de publicidad encubierta no es subliminal toda vez que las imágenes, sonidos, comentarios, etc están dentro del umbral de la sensibilidad y son percibidos de manera totalmente consciente por la audiencia; incluso puede ser causa de rescisión de contrato si el producto no está en pantalla el suficiente tiempo o no se ve con la suficiente claridad, tal cual se escribió en el guión.

Politica Subliminal

*Elecciones de 1986

No sólo encontramos mensajes subliminales en publicidad, cine o música, sino que como veremos a continuación, esta técnica de influír inconscientemente en los espectadores es también muy utilizada en política, y es que sí lo pensamos detenidamente es una de las maneras más interesantes y tal vez una de las más eficaces para los partidos políticos de llegar a los votantes.Uno de los casos más sonados fue el de las elecciones generales de 1986, concretamente después de que la selección española de fútbol venciera por cinco a uno a la de Dinamarca en el campeonato mundial de México. La segunda edición del Telediario ofreció unas imágenes del gol de Butragueño, en el que de manera inapreciable por el espectador se colaban en algunos momentos las siglas del PSOE.La intención: asociar la euforia y la alegría del gol, con el partido político.


*Elecciones del 2000

Pero no fue sólo el PSOE el que utilizó mensajes subliminales en campañas electorales, un ejemplo de ello también lo encontramos en las elecciones generales del 2000, donde el PP utilizó como fondo uno muy parecido al que utilizaba en esas fechas los informativos de Radio Televisión Española.



*Elecciones del 2000 en EEUU

Durante la campaña electoral de George W. Bush a la presidencia de los Estados Unidos en 2000 la agencia publicitaria RNC, encargada de elaborar la campaña, utilizó tácticas de persuasión introduciendo mensajes subliminales. En el anuncio el demócrata y rival a la presidencia, Al Gore, aparece en la pantalla seguido de la palabra "RATS". La polémica palabra llega a parecer a una velocidad casi imperceptible de hasta tres veces durante todo el anuncio. George W. Bush, que se vió obligado a retirar el anuncio de las cadenas de televisión después de que los demócratas denunciaran el empleo de dichas técnicas subliminales. Aunque el creador del anuncio, Alex Castellanos, dijo que no era su intención crear un anuncio subliminal, a la vista están los resultados e incluso se han llegado a hacer "comics" en los que se puede ver la bandera americana con forma de rata y la famosa palabra "RATS" centelleando.


*Legislación contra los mensajes subliminales

La práctica de mensajes subliminales está prohibida por ley. Considerada una táctica para manipular a los espectadores o individuos que los reciben, la legislación de muchos países, intentando proteger las conciencias de estas personas los prohiben. Sí quieres saber algo más sobre este tema y estás interesado por el tipo de leyes que presentan algunos países con respeto a estas prácticas subliminales, esta página puede servir de ayuda. http://www.santuario.com.ar/paginas/sublim2_legislacion.html


*Ejemplo de un discurso politico con mensaje subliminal

En nuestro partido político cumplimos con lo que prometemos.

Sólo los imbéciles pueden creer que

no lucharemos contra la corrupción.

Porque si hay algo seguro para nosotros es que

la honestidad y la transparencia son fundamentales

para alcanzar nuestros ideales.

Demostraremos que es una gran estupidez creer que

las mafias seguirán formando parte del gobierno

como en otros tiempos.

Aseguramos sin resquicio de duda que

la justicia social será el fin principal de nuestro mandato.

Pese a eso, todavía hay gente estúpida que piensa que

se pueda seguir gobernando con las artimañas de la vieja política.

Cuando asumamos el poder, haremos lo imposible para que

se acaben las situaciones privilegiadas y el tráfico de influencias.

No permitiremos de ningún modo que

nuestros niños tengan una formación insuficiente.

Cumpliremos nuestros propósitos aunque

los recursos económicos se hayan agotado.

Ejerceremos el poder hasta que

comprendan desde ahora que

Somos la “nueva política”.

Ahora hay que leer el mensaje de abajo hacia arriba, línea por línea.

Musica Subliminal

En este medio, los mensajes se presentan como frases o palabras que se graban al revés en los casettes o CD's de música. El que escucha estas canciones recibe también los mensajes ocultos, los cuales son aceptados y almacenados de manera inconsciente. Generalmente se reciben mensajes de violencia, lo cual puede orillar el comportamiento hacia lo violento, las drogas, el sexo e inclusive hasta el suicidio.

Un estudio de la Universidad de Stanford demostró que la música es uno de los estímulos más poderosos que existe para evocar sensaciones en el cuerpo humano, debido a que los nervios auditivos son los que más predominan dentro de todos los sentidos humanos. Pudiendo generar diferentes estados de ánimo entre las personas.

Los musicoterapistas están conscientes de ello y lo utilizan para ayudar en el tratamiento y curación de enfermedades físicas y mentales.

Marilyn Manson ha declarado abiertamente ser satánico, y en su Cd "Antichrist SuperStar" trae un track que no esta enlistada y es la 99, a este track se llega dejando correr el Cd hasta llegar al 99. Ese track no tiene música y ritmo, son ruidos y gritos que acemejan una oración o lectura hecha por el artista.

THE BEATLES

La portada del disco "Sargnt Pepper Lonely Hearts Club Band"

muestra personalidades relacionadas con el satanismo, como:

1.- Aleister Crownley, Pionero en el tema del satanismo, mago e iniciado en las ciencias ocultas

2.- Anton Szandor LaVey, Fundador de la iglesia de Satán.

3.- Marx, padre del comunismo, política en la cual estaba prohibido creer en dios o tener algún tipo de Fe hacia algo.

4.- Napoleón, que es considerado como uno de los anticristos.

5.- Marilyn Monrroe

6.- Una imagen de Krisna, Krisna es una deidad hindú, es decir ellos pertenecen a esta secta y sus miembros son llamados "los Hare krisna" De hecho George Harrison compuso una canción (ya como solista) llamada "Oh My Lord" (Oh Mi dios) en la cual con las palabras " Hare Krisna, hare krisna, krisna, krisna hare, hare, hare rama, hare rama, hare krisna, rama rama, hare krisna ". se hace una invocación a krisna.

Es curioso que a estos personajes les han llamado "Mis mejores amigos", Que es también el nombre de una canción que se incluye en el disco.

SANTANA

En este disco de Carlos Santana, se puede percibir a simple vista un León, pero tiene algo más de fondo, una hechicera africana rodeada de rostros humanos.

1.- Vemos lo que son los pies y las piernas.

2.- La falda.

3.- Los brazos, los cuales son formados por los labios del león, y se puede apreciar que esta hechicera tiene los brazos cruzados.

4.- El rostro.

5.- El turbante, el cual al igual que el rostro es formado por la nariz del león.

6.- Se pueden observar rostros humanos en la frente del León.

7.- Si amplias la imagen observamos la imagen de lo que podría ser un brujo o hechicero, o algo así, se puede ver la barba, los bigotes, la boca, nariz, ojos, en fin todo el rostro.

8.- Mas rostros humanos.

9.- El Collar de la Hechicera.

Además de que los nombres de las canciones de este disco, tienen títulos como "Sacrificio del Alma" (Sacrificie Soul) y "Caminos del Demonio" (Evil Ways).

Cine Subliminal

Existe una gran diversidad de películas en las que se han utilizado los mensajes subliminales.

La visión humana tiene una característica llamada "persistencia retiniana", en la cual, la última imagen que vemos permanece durante décimas de segundo en nuestra retina. Gracias a esta característica es que percibimos la sensación de movimiento en el cine, en el cual se pasan de 24 a 30 fotogramas por segundo para simular el movimiento. En el cambio de fotogramas, queda negra la pantalla por el paso del obturados, pero debido a esta característica no lo percibimos. Los mensajes subliminales visuales de corta duración son introducidos en la serie de fotogramas, los cuales al pasar de manera tan rápida, son imperceptibles para nuestro lado consciente.

DISNEY

Un hecho que ha alarmado de manera importante a las personas, es la aparición de mensajes subliminales relacionados con el sexo, en películas de Walt Disney. Los cuales no se sabe si son incluidos por ser una mera travesura de los dibujantes de Disney, o si se busca incrementar la atracción de los padres hacia la película, con lo cual se incrementarían los ingresos generados por la misma.

Walt Disney, ha aceptado casos de mensajes subliminales en sus películas, como en la de Bernardo y Bianca de 1977. A los 28 minutos de la película, los dos ratoncitos vuelan dentro de una lata que esta sujeta a un ave. Al querer aterrizar, el pájaro pierde altura y pasa frente a unos departamentos, de los cuales se puede percibir a una mujer desnuda frente a la ventana.

En la película La Sirenita, en la portada de la película se puede percibir claramente como una de las torres del fondo tienen la forma de un pene.

Y tal vez, el más cargado de mensajes, es El Rey León. Donde Podemos percibir claramente como en esta escena de la película, las estrellas forman la palabra sex.

En un estudio realizado en la universidad de Harvard, en el que se les mostró a un número de adultos mensajes subliminales, que consistían en palabras que una computadora emitía de forma tan rápida que estas no podían ser leídas, por lo que sólo eran entendidas por el subconsciente, se comprobó que al asimilarlas, estas personas mayores, caminaban casi un 10 por ciento más rápido que sus pares, que no habían sido expuestos a estos "mensajes". Este es, sin duda, otro ejemplo de estudio subliminal y una demostración de lo que supuestamente se puede llegar a conseguir con estas técnicas.

Conclusion

En un mundo como este, afectado por el crecimiento de la población y la extinción de los recursos, la capacidad para diferenciar entre la ilusión y la realidad, pronto se convertirá en una necesidad aun más grande de sobrevivir.

El uso de los estímulos subliminales como instrumento para motivar al publico en los diversos medios de comunicación ha alcanzado un alto nivel de destreza técnica, sin duda es notable que esas técnicas hayan podido aparecer durante décadas pasadas, sin que nadie descubriera lo que estaba pasando.

La industria publicitaria constituye uno de los negocios mas tacaños del mundo. El motivo que existe atrás de la publicidad es claro y único: vender, vender y vender. Sin embargo, las técnicas de la comunicación que logran este motivo están bien ocultas. En la música y publicidad es donde mas se presentan los mensajes subliminales, esto demuestra que lo que perciben concientemente las personas en si mismas tienen mucho que ver con su compartimiento.

Durante esta investigación se logro demostrar que los mensajes subliminales, si afectan de forma directa a la sociedad en general en su forma de consumismo y en su manera de actuar y relacionarse.